لا تعني الميزانية الأكبر تلقائياً نتيجة أفضل. تحتاج كل حملة إلى هدف واضح وجمهور محدد بدقة ومواد إبداعية قابلة للاختبار الموضوعي.

نبدأ باختبارات مضبوطة ونراقب CTR وCPC وإشارات التحويل، ثم نوجه ميزانية أكبر إلى الجمهور والمواد التي تثبت أداءً حقيقياً. هكذا يصبح التحسين عملية تقودها البيانات لا الآراء.