Daha büyük reklam bütçesi otomatik olarak daha iyi sonuç üretmez. Her kampanya net bir hedefe, doğru tanımlanmış bir kitleye ve nesnel biçimde test edilebilen kreatiflere ihtiyaç duyar.

Kontrollü testlerle başlar; CTR, CPC ve dönüşüm sinyallerini izleriz. Sonra bütçeyi gerçek performans gösteren kitle ve kreatiflere yönlendiririz. Böylece optimizasyon kişisel görüşe değil veriye dayalı bir sürece dönüşür.